3月28日，第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國品牌授權(quán)年會(huì)（簡稱大會(huì)）在東莞開幕。大會(huì)由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡稱中國玩協(xié)）主辦，以“預(yù)見2024 向新共生”為主題，解讀政策，研判趨勢，發(fā)布數(shù)據(jù)，引導(dǎo)行業(yè)加快新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)，夯實(shí)行業(yè)持續(xù)增長勢頭，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本屆大會(huì)，第十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員楊秀江，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司二級(jí)巡視員吳臻，國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司處長李麗慧，中宣部版權(quán)管理局正處級(jí)干部馬力海，市場監(jiān)管總局認(rèn)證監(jiān)管司二級(jí)調(diào)研員薛巖，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅、副會(huì)長兼秘書長張瀛以及來自東莞、澄海、安康、平鄉(xiāng)、廣宗、平湖、云和、寶應(yīng)和白溝新城等特色產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)出席。超1000名來自全國各產(chǎn)區(qū)玩具、潮流玩具、嬰童用品、學(xué)前教育和IP品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商和連鎖店的決策人參會(huì)。

時(shí)代向新

大咖共論時(shí)代發(fā)展“新方向”

當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展成為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，全行業(yè)如何踐行新理念，構(gòu)建發(fā)展新格局？大會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)解讀政策，為玩具和嬰童用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

第十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)肩負(fù)著培育兒童的重要使命，少年兒童是祖國的未來，是中華民族的希望，各級(jí)黨委和政府、社會(huì)各方面要切實(shí)做好促進(jìn)新時(shí)代兒童事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作。她對行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議，一要?jiǎng)?chuàng)造兒童成長的良好環(huán)境，二要加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵型增長，三要踐行科學(xué)的品質(zhì)育兒理念。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)要以更加開放的勇氣，走融合發(fā)展、“向新共生”之路，要協(xié)同向新，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈；融合向新，豐富產(chǎn)品文化性；功能向新，助力幼教優(yōu)質(zhì)化；制造向新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。在“向新共生”中開拓前行，在“新質(zhì)發(fā)展”中拼搏奮進(jìn)！

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員楊秀江解讀最新政策時(shí)指出，以高品質(zhì)供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，是促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要。為加快推動(dòng)玩具和嬰童用品等消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，她建議：推進(jìn)數(shù)智融合，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型；深耕細(xì)分領(lǐng)域，培育壯大新增長點(diǎn)；全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造具有國際競爭力的“中國制造”高端品牌。

國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司處長李麗慧提到，國家市場監(jiān)督管理總局高度重視兒童用品質(zhì)量監(jiān)管工作，連續(xù)5年開展兒童用品安全守護(hù)行動(dòng)，通過聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品加大監(jiān)督抽查力度；發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)重點(diǎn)兒童和學(xué)生用品安全管理的公告》，聯(lián)合教育部等部門開展多方聯(lián)動(dòng)的綜合監(jiān)管；加強(qiáng)網(wǎng)售兒童玩具的質(zhì)量安全工作等舉措，推動(dòng)我國兒童玩具和學(xué)生用品行業(yè)更加健康、持續(xù)發(fā)展。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅表示，2023年，行業(yè)求真務(wù)實(shí)，穩(wěn)中有進(jìn)謀發(fā)展；2024年，我們攜手向前 ，向新共生創(chuàng)未來。以新質(zhì)生產(chǎn)力的新特征為引領(lǐng)，加快產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)；深化與貿(mào)易伙伴的合作，培育外貿(mào)新動(dòng)能，拓展新增長點(diǎn)；向“新”而行，優(yōu)化消費(fèi)品供給數(shù)量和質(zhì)量，服務(wù)人民美好生活；繼續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性融合，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，積極打造消費(fèi)新領(lǐng)域。

東莞市委常委、宣傳部部長武一婷對本屆行業(yè)大會(huì)落戶東莞表達(dá)感謝，并歡迎各位嘉賓和企業(yè)家來到“潮流東莞”。通過中國玩協(xié)搭建更為廣闊的跨界合作資源平臺(tái)，構(gòu)建“共生生態(tài)圈”，合力推進(jìn)東莞產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)向新

權(quán)威數(shù)據(jù)指引企業(yè)“競速跑”

去年，不少企業(yè)逆勢增長，展現(xiàn)強(qiáng)大韌性。2024年，我們奮楫爭先，向新而行。把握時(shí)代機(jī)遇，加快新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)，既是一場“競速跑”，也是一場“馬拉松”。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國人民大學(xué)原校長、教授劉偉圍繞當(dāng)下國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及宏觀經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行分析，他提到，目前我國經(jīng)濟(jì)總體態(tài)勢回升向好，去年GDP增長了5.2%，達(dá)到了126萬億元以上總規(guī)模，排名世界第二位。宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變化最主要的動(dòng)因是內(nèi)需修復(fù)取得成效，特別是消費(fèi)需求。今年，宏觀政策的目標(biāo)將圍繞穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期展開，擴(kuò)大宏觀調(diào)控力度。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅在大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，為行業(yè)企業(yè)起跑、提速、飛躍提供導(dǎo)向。

《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，對俄羅斯出口實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢。國內(nèi)市場方面，2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長，傳統(tǒng)電商平臺(tái)玩具銷售額比上年下降，線下玩具市場明顯復(fù)蘇；奶瓶零售總額繼續(xù)保持小幅增長；兒童推車和兒童安全座椅零售總額比上年下降；消費(fèi)者購買玩具依然更看重玩具的教育性功能，購買兒童推車和兒童安全座椅依然更看重舒適性功能。

《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，六年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2023年小幅增長；18-40歲的青年和中青年逐漸成為IP受眾主力軍；2023年活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)654家，比上年增長1.4%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP 2483項(xiàng)，比上年增長3.1%，中國年度授權(quán)商品零售額1401億元，比上年增長0.8%，年度授權(quán)金54.7億元，比上年增長0.9%；2023年簽約的授權(quán)合作，期限為2-3年的占比比上年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者對2024年購買被授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

市場向新

協(xié)同點(diǎn)燃創(chuàng)新消費(fèi)“主引擎”

來自不同領(lǐng)域的專家和領(lǐng)軍企業(yè)，圍繞新消費(fèi)市場變化，新消費(fèi)場景打造，探究品牌增長的底層邏輯，多維、跨界、共享，協(xié)同探討市場發(fā)展新趨勢、新機(jī)遇、新生態(tài)、新模式。

想想我再告訴你品牌管理咨詢董事長、江小白首席顧問葉明分享“新消費(fèi)趨勢下，場景化的品牌策略”，他認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新，用戶需求推動(dòng)商業(yè)多元化發(fā)展，面對新消費(fèi)趨勢下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新是商業(yè)進(jìn)化的核心驅(qū)動(dòng)力。適應(yīng)新事物的能力，決定企業(yè)增長速度。

X11創(chuàng)始人&CEO張雷解讀新一代消費(fèi)者，他認(rèn)為，隨著消費(fèi)總量結(jié)構(gòu)變化、流量成本效率變化、消費(fèi)人群世代變化，品牌需要重挖線下體驗(yàn)價(jià)值，例如X11潮玩營銷的“X式線下爆破模型”為消費(fèi)者帶來高體驗(yàn)值玩法。

跨界嘉賓徐福記國際集團(tuán)總裁劉興罡帶著徐福記突破向新的經(jīng)驗(yàn)，講述老品牌的煥新升級(jí)之路，他認(rèn)為，品牌升級(jí)需要搶占場景，建立品牌心智，以興趣內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)、持續(xù)種草，深度鏈接消費(fèi)者。

科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡總裁曹虎重構(gòu)營銷，分享如何以消費(fèi)者洞察驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長，他認(rèn)為，技術(shù)爆發(fā)的時(shí)代不要迷信技術(shù)，人對人營銷才是本質(zhì)。品牌需要從顧客的深度需求中挖掘機(jī)會(huì)。

《升級(jí)定位》作者，天圖投資創(chuàng)始合伙人、CEO馮衛(wèi)東提出用升級(jí)定位的產(chǎn)品組合理論大幅提升品牌效率，企業(yè)可以運(yùn)用代表產(chǎn)品、入門產(chǎn)品、互補(bǔ)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品以及助銷產(chǎn)品5種不同的產(chǎn)品組合實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)市場占有率的提升和經(jīng)濟(jì)效益的增長。

本屆大會(huì)不僅設(shè)立全球趨勢主論壇，還設(shè)立玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、學(xué)前教育四大領(lǐng)域主題論壇以及玩具和嬰童用品、跨境電商、品牌授權(quán)、潮流和收藏玩具四大主題CTJPA生態(tài)圈交流對接會(huì)等近10場活動(dòng)，匯聚眾智、點(diǎn)燃創(chuàng)新、共謀發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展搭建起“協(xié)同共生”的生態(tài)體系。時(shí)代向新，市場向新，消費(fèi)向新，企業(yè)需要找準(zhǔn)新航向，創(chuàng)造新模式，錨定新增長！

闊步春風(fēng)里，昂首向未來。在這個(gè)充滿活力與潛能的時(shí)代，我們以“向新共生”之道引領(lǐng)中國兒童產(chǎn)業(yè)在航道中破浪前行，引領(lǐng)中國兒童產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定邁向高質(zhì)量發(fā)展之路，踔厲奮進(jìn)，共創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新輝煌。